„Vinerea dulce” – Ziua în care românii dau iama în magazine: obiceiuri de consum care dezvăluie caracterul nostru

Românii își fac cele mai multe cumpărături în ziua în care primesc salariul, iar un fenomen interesant, denumit „vinerea dulce”, ia amploare în special în mediul rural.

Analizând comportamentele de consum, inteligența artificială a identificat un tipar distinctiv: femeile sunt principalii „achizitori” din magazine, iar obiceiurile lor de cumpărare sunt adesea orientate spre nevoile gospodăriei. De asemenea, bărbații, mai puțin organizați la cumpărături, tind să satisfacă poftele mai puțin esențiale, cum ar fi dulciurile și băuturile alcoolice.

Studiul arată că femeile sunt responsabile pentru mai mult de 60% dintre cumpărăturile din magazinele din România. Coșurile lor includ frecvent carne, lactate sau produse de panificație, esențiale pentru întreținerea unei case. În contrast, bărbații, mai ales când nu merg cu o listă, sunt tentați să cumpere gustări rapide sau produse de confort.

„Bărbații sunt, de obicei, extensia deciziilor luate de femei. De multe ori, îi vedem pe aceștia așteptând în fața magazinului cu telefonul în mână, trimițând mesaje pentru a se asigura că nu greșesc la cumpărături”, explică Dan Marc, CEO al companiei care a realizat studiul.

În zonele rurale, cumpărăturile de vinerea sunt concentrate pe produsele de bază, cum ar fi uleiul, zahărul și laptele. În schimb, în orașe, cererea de gustări dulci, mezeluri și băuturi răcoritoare a crescut semnificativ, reflectând un stil de viață mai grăbit și preferințe alimentare mai diverse.

Un aspect mai „picant” al analizei arată comportamente de cumpărare ale femeilor din zonele rurale și urbane mici, care în „vinerea dulce” se aprovizionează cu produse precum făină, vin roșu și, surprinzător, prezervative. „Este o combinație interesantă de produse care reflectă nu doar obiceiuri alimentare, dar și un ritual ce include și partea intimă a relațiilor”, adaugă Dan Marc.

Studiile indică și faptul că etapa de viață influențează semnificativ coșul de cumpărături. Cuplurile tinere, cu venituri cumulate, investesc mai mult în produse de calitate și sunt mai atente la etichete. În schimb, gospodăriile cu venituri mai mici tind să prioritizeze prețul în fața calității.

Românii sunt un mix de tradițional și digital, cu o pasiune pentru tehnologie care coexista cu nevoia de interacțiune umană în timpul cumpărăturilor. „Consumatorul român combină tehnologia cu tradiția, iar acest lucru face din România un loc unic pe harta retailului global”, explică Andrew Lipsman, analist global în retail.

Cert este că, indiferent de preferințele fiecăruia, ziua de salariu rămâne momentul în care românii dau „iama” în supermarketuri.